六盘水市经济社会发展研究 » 2018年第1期 » 经济视点
六盘水做强冰雪产业助推旅游发展

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翟 艳


  〔内容摘要〕 阐述六盘水市冰雪产业发展的特点、主要做法及对旅游业发展的促进。

  〔关 键 词〕 旅游 发展

  〔作者简介〕 市政府办信息科


  截至目前,全市共建成玉舍、梅花山、盘州云海乐原、乌蒙滑雪等4个滑雪场,平均海拔2400米左右,累计投入资金约7亿元,雪场总规模约63.77万平方米,设有滑雪道21条,能同时容纳约1.41万人滑雪,日最大接待量可达4.4万人左右。据统计,2017年12月20日至2018年1月31日,全市共接待滑雪游客6万余人,实现旅游综合收入4000余万元,其中滑雪收入1042万余元。同时先后成功举办2017“世界雪日”国际儿童滑雪节暨亚太地质旅游系列活动,2018“世界雪日暨国际儿童滑雪节”,第一、二全国高山滑雪青少年邀请赛、贵州省第一届青少年冬季阳光体育大会等大型活动和赛事。在2017年中国·吉林国际冰雪旅游产业博览会上,我市玉舍雪山滑雪场荣获中国旅游研究院授予的“2016-2017中国最具潜力滑雪旅游度假区”称号。

  一、多元素有机融合,丰富冰雪娱乐吃住行

  (一)自然资源与冰雪融合,打造独具特色滑雪场。一是林雪融合。玉舍雪场建设在玉舍国家森林公园内,该公园以浩瀚的"林海"为主,总面积50134亩,有林面积40680亩,有300亩保存完好的原始林,森林覆盖率在90%以上。玉舍滑雪场巧妙的运用一片林和一片雪的有机融合,让游客体验人在雪上飞舞、雪在林中穿梭的浪漫情境。目前该雪场面积已达10万平方米,共有5条雪道,可同时容纳3500人滑雪。除传统的滑雪体验之外,还创新推出雪地摩托、雪地悠波球、雪上飞碟、雪地冲锋舟等项目,让滑雪的体验更加丰富多样。2018年以来,接待游客16549人次,滑雪经营收入320.742万元。二是山雪融合。梅花山山峦叠嶂、绵延起伏,俗有观雪景、雾淞、峰峦美景最佳去处的美誉。梅花山国际滑雪场依山而建,让游客体验在梅花山的山巅,看云涌苍崖,翱翔雪场,领略雾海漫漫,体验翻江倒海之壮阔,大江东去之豪迈。该雪场面积已达109.3万平方米,共有3条雪道,可同时容纳5000人滑雪。除传统的滑雪体验之外,还创新推出单板滑雪、超级滑道、雪上飞碟、冰雪乐园等滑雪项目。2018年以来,接待游客35546人次,滑雪经营收入482.31845万元。三是云雪融合。乌蒙大草原是西南地区海拔最高,面积最大的高原草场之一。这里有一望无际的独特高原草场,有万亩高原矮杜鹃林,有充满神奇色彩美丽动人的高山湖泊,有世界罕见的自然奇观--佛光。云海乐原和“乌蒙大草原”滑雪场和神奇的自然景观——佛光融合,缔造嬉雪、玩雪、赏雪,领略白雪纷飞、偶遇海市蜃楼的人间仙境。乌蒙滑雪场和云海乐原滑雪场总面积达42万平方米,现有12条雪道,可同时容纳7000余人滑雪。2018年以来,两个滑雪场接待滑雪游客4175人次,滑雪经营收入68.826万元

  (二)自然景观与民族文化融合,打造民族特色冰雪风情小镇。我市不断完善滑雪场周边水疗养生场馆、风情商业街区、冰上运动场馆、游客接待中心、餐饮住宿等冰雪运动服务业态,以冰雪文化为主线,延长气候文化、饮食文化、民族文化、养生文化、山地文化内涵,形成以低纬度高海拔滑雪为核心,水疗养生、风情体验、观光游览、品味美食等为配套的高山冰雪文化产业。在银装素裹的世界里,不仅可以在冰雪童话”梅花山国际滑雪场、“林海雪原”玉舍雪山滑雪场、“云上雪野”云海乐原滑雪场和“乌蒙大草原”滑雪场嬉雪、玩雪、赏雪,还能领略白雪纷飞,雪景、雾淞、峰峦美景,还可偶遇海市蜃楼。如:梅花山滑雪场作为梅花山国际度假公园一部分,与景区内的回民风情园融合,结合易地扶贫搬迁政策,将散居的回族同胞集中搬迁安置,并配套建设服务中心、学校、文化广场等设施,打造集吃住行、游购娱为一体的高山回族文化旅游体验地。并引导群众从种植、养殖业转型为旅游服务业,带动其增收致富。同时为尊重群众饲养牲畜的习惯,利用附近草场资源实施梅花山观光牧场,采取“统一管理,集中放养”的方式管理牲畜,将生态放养作为民族文化的补充元素,为游客营造原生态的旅游体验。

  (三)建设与服务融合推进,为游客“保驾护航”。加快推进游客接待中心、旅游厕所、旅游公路建设的同时,同步推进景区沿线、高速公路、机场、车站等主干道、重要窗口和景区内部旅游标识标牌、道路指示牌的设立,并对辖区内各景区(点)百度、高德等导航准确性进行摸底排查。同时,联合交通运输部门针对冬季“4+6”旅游产品,开通冬季旅游直通车,为游客方面游玩和出行提供更好服务。目前全市在建的牂牁江、金彩盘州、百车河、月照养生谷等13个游客服务中心已完成投资12.2亿元;完成81座旅游厕所建设任务,完成投资4902万元;开工建设六枝至黄果树一级公路,完成投资1亿元,启动新民至楼下、高家渡至法德、汪家寨至韭菜坪等四条旅游公路前期工作;新建或改造景区内外交通260余千米、景区内游步道40余千米;建设标识牌万余快,相关导航盲点已及时对接至百度、高德等运营商,精准引导市内外游客赴滑雪场赏雪、玩雪。2017年12月30日,开通冬季旅游直通车,游客无需中转,一站直达6大温泉、4大滑雪场。

  二、多方位全面联动,强化冰雪产业宣传营销

  (一)多媒体全方位宣传,提升冰雪知名度。国家、省市纸质、电子和网络媒体同步宣传,有效提升冰雪城知名度。中央电视台一套、新闻频道等7家媒体连续推出我市15秒冬季滑雪宣传广告。据监播数据显示,观看人数突破5.8亿人次;在新华网、人民网、等13余接纸质媒体推出报道60余篇200余条。开展网络大V集中体验采访活动,“六盘水滑雪”“凉都滑雪”微博话题三天浏览量即突破3100万人次。《今日头条》《动静贵州》及新浪微博三大平台对开幕式进行了网络直播,在线观看人数达800余万人次。相关信息精准推送重庆、成都、广州、南宁等17个客源地城市。“南国冰雪城·贵州六盘水”成为各大媒体的“热搜词”,“冬季去六盘水滑雪”刷爆了“朋友圈”。

  (二)制定精品线路捆绑宣传,提高冰雪知晓度。出台旅行社组团优惠政策,主动将主要景区与周边的黄果树、万峰林、草海、织金洞等景区捆绑打造精品线路并在主要客源市场投放,联动打造山地健康之旅、避暑休闲之旅、冰雪温泉之旅等跨区域的特色精品旅游线路,实现与周边地区线路对接、资源共享、客源互送、市场共赢。共推出19条旅游精品线路,包括一日游6条、二日游4条,三日游3条,跨地区四日游3条,跨地区五日游3条。

  (三)大力开展旅游推介宣传,塑造冰雪形象。围绕“立足市场,构建体系,形成合力,树立品牌”的思路,坚持“政府主导、企业参与、市场运作”的原则,按照“一场推介会、一个深度洽谈会、一整套宣传资料”的安排,充分调动县区、宣传部门等各方面的积极性,整合资源、打捆宣传,形成旅游宣传整体合力。市委、市政府主要领导创新推介观念,以全面整合资源为手段,充分发挥旅游宣传推介的带动作用,亲自当导游,宣传推介我市旅游资源、精品旅游线路和景区、旅游优惠政策,为全市旅游业鼓与呼,营造浓厚的旅游氛围,提升凉都形象。同时持之以恒紧盯重点客源地市场人群和旅游心态,针对省内外省会和各市州城市高校人群、旅行社也相应采取措施开展宣传,发出邀请。持续不断夏季、冬季的“狂轰滥炸”,在旅游者心中留下了“挥之不去”、“非去不可”的难以磨灭的印象。2017年11月30日以来,市领导带队外出推介4次,各部门主要领导带队外出推介4次,共与120家重要旅行商进行深度对接,覆盖人口10余万。

  三、完善冰雪运动业态,丰富冰雪文化内涵

  (一)体验与学习同步。以50所中小学体育运动骨干学校为基础,制作冰雪运动动漫教学片在学校播放,开展“初涉冰雪、冰雪体验、冰雪摄影、冰雪运动常识普及、青少年冬季阳光体育大会”等系列活动推动冰雪运动进校园,让青少年走出教室参加户外冰雪运动,掌握冰雪运动基本技巧。截至目前,每一届滑雪系列活动中都有一项青少年冰雪项目的体验活动,大大提高了青少年参与冰雪运动的积极性,共组织约2.6万名青少年积极参与各类冰雪运动,有效提高青少年滑雪技术和增强滑雪兴趣。

  (二)表演与竞技同行。举办专业性竞技活动,开发表演性滑雪项目,提高滑雪的吸引力和趣味性。目前已成功举办贵州地质旅游系列活动、中国西南地区滑雪产业发展高峰论坛、贵州省贵州省第一届滑雪节开幕式、贵州省第一届青少年冬季阳光体育大会、两届“世界雪日”暨国际儿童滑雪节系列活动、两届全国高山滑雪青少年邀请赛。2017年,成功举办贵州省第一届滑雪节暨六盘水市滑雪系列活动,因其内容精彩、参与性强,深受广大游客的青睐,迅速成为凉都冬季旅游的品牌活动,“南国冰雪城·贵州六盘水”的知名度、美誉度进一步提升。为此2018年1月15日,一场以“南国冰雪城·贵州六盘水”为主题的2018年“世界雪日暨国际儿童滑雪节”贵州六盘水分会场活动、全国高山滑雪青少年邀请赛、贵州省第一届青少年冬季阳光体育大会再次在凉都六盘水拉开序幕,成为了贵州省冬季旅游的一件盛事。

  (三)体育与滑雪同赢。2017年,我市率先在南方地区组建“冰雪运动管理中心”和“六盘水冰雪运动队”,贵州省第一支冰雪运动队应运而生,43名运动员分成两批送到哈尔滨市进行冰壶、越野滑雪训练,与哈尔滨市等地区签订了冰雪运动战略合作协议,就冬季运动开展多方合作;聘请国家队教练李洪臣对六盘水市冰雪运动队员进行指导和选拔,培养高、精、尖冰雪运动队。目前,六盘水市冰壶运动队员、越野滑雪运动队员正分别在传世冰壶馆、亚布力雪场进行训练。

  四、冰雪冷资源变热经济,带动脱贫致富

  (一)分红带增收。积极引导村集体、贫困农户将滑雪场周边集体荒山、荒坡、农户土地、易地扶贫搬迁安置房等资源或资产入股,按照“固定分红+收益分红”等分配模式,实现收益后按入股约定的收益分配机制进行分红,或将部分收益分配资金再次转入新一轮投资,进而扩大股比。坐落在梅花山的钟山区双戛社区高炉村属于六盘水的深山区,全村206户村民均以务农为主,交通十分闭塞。高炉村土地瘦薄,以前村民种洋芋每亩才产400来斤,一年辛苦到头,年底一分存款都没有,自从梅花山景区开发建设以来,冰雪旅游促进了村强民富,高炉村2016年村级集体经济积累为97.66万元,农民人均可支配收入达8200元,增幅达68.72%;贫困群众减少55户248人,贫困发生率从36.4%下降到7.2%。高炉村居民锁兴云乐开了花的说:“2016年,他把家里的10亩土地全部入股到梅花山旅游公司,成了滑雪场股东,仅2017年就拿到分红16000元”。

  (二)就业保稳收。滑雪场及周边配套景区的工作人员优先录用周边农户,解决其就业问题保证农户有稳定的收入来源。如:玉舍滑雪场优先录用周边农户作为工作人员,解决就业200人,130人通过培训后进入滑雪场安全组。月工资3000-4000元;群众演员70人,在景区营造氛围,月工资2000元。乌蒙滑雪场解决就业110余人,云海乐原滑雪场解决就业60余人,月平均工资2500元;梅花山国际滑雪场录用周边农户解决就业44人,平均工资2700元

  (三)经营促创收。各滑雪场景区,均为搬迁贫困户和周边贫困户制定区域,设点摆摊,并帮助开办农家乐、特色农产品商店等,帮助贫困户经营创收。玉舍滑雪场带动30户贫困户自主创业,以特色小吃烧洋芋、羊肉粉等营业为主,月收入达到5000-8000元。同时鼓励周边贫困户牵上自家喂养的马,经过打理后,在景区供游客骑行,20元每人每圈,月收入达到3000-4000元,从而带动15户贫困户脱贫。“你看,多热闹,来这里滑雪的人很多都会来我们这里就餐!高峰期还要等位子。”在玉舍雪山滑雪场附近开农家乐张光辉说,滑雪节活动结束后,越来越多的人到玉舍雪山滑雪场滑雪,仅她家的农家乐平均每天的纯利润在2000元左右。

  

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